尼尔森报告:中年世代比年轻人更喜欢玩社群!

尼尔森报告:中年世代比年轻人更喜欢玩社群!

Facebook、LINE 或 Twitter 早已浸入到大众生活中,但你还认为社群网站是年轻人的专利吗?这概念可能要改一改了,根据 尼尔森的调查报告 ,在美国比起 18 到 34 岁千禧世代,35 到 49 岁的「X 世代」才是最喜欢用社群网站的一群!

尼尔森报告:中年世代比年轻人更喜欢玩社群!

报告指出,35 到 49 岁 X 世代平均每週花费 6 小时 58 分钟在社交媒体上,比起千禧世代的 6 小时 19 分还多了 39 分钟;不只如此,若观察 2015 年 Q3 到 2016 年 Q3 一整年数字变化的话,X 世代一年就增加了 29%,也比千禧世代 21%多了不少。而 50 岁以上的人口也成长不少,一年内就一口气成长了 64%。

不少媒体都对这份报告感到意外,毕竟传统上,许多公司的社群行销策略都还是对準千禧世代,但知道中年世代更爱玩社群消费能力也更佳后,相信不少公司会更改他们的行销比重。

但尼尔森的报告也说明了一些有趣的趋势,像是无论重度、中度,还是轻度社群网站使用者,他们网路购物的偏好还是服饰配件为最大宗,其次是书籍,接下来才出现分歧,重度使用者网购偏好排第三的是电影票,而中度、轻度部分则是机票。而在最受社群网站部分无论手机或 PC 端,Facebook 都毫无悬念的排行第一名,但手机部分却是 Instagram、Twitter 排行第二、第三,PC 端则是 Twitter、Pinterest。

尼尔森报告:中年世代比年轻人更喜欢玩社群!
《阴尸路》是 2016 Q3 为止社群网站讨论声量最红的美剧,

报告也对美剧在社群网站上的讨论声量进行了调查,第一名是台湾观众也很熟悉的《阴尸路》,二、三名则由《嘻哈世家》、《美国恐怖故事第六季》拿下。

这份报告皆採用尼尔森自有的调查方法,PC 与平板採用 NPOWER,手机则是透过尼尔森 Mobile Insights 所获取之资料, 原报告部分请点连结 。

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